人民网 赵祖乐粤有钱
2025年“成都蓉城”仅剩4个主场，可以预见的是，凤凰山仍然会是一票难求，成都“金牌球市”的含金量还在持续上升。这已经不仅仅是一座场馆、一场比赛了，而是全民参与的都市节庆，也正在成为成都这座超大型城市现象级的文体地标和驱动文商旅体融合发展的重要引擎。
一旦亲临过主场，那极具视听冲击力的现场体验不禁让人追问：“成都足球的‘金牌球市’是怎样炼成的？”10月13日，由成都市国资委主办、成都兴城集团承办的“蓉城国企开放日”在成都蓉城足球俱乐部基地举行，40余名企业从业人员、市民球迷、媒体代表、自媒体达人们走进训练基地，揭秘“金牌球市”背后的故事。
经济篇：一颗足球“带火”文商旅体融合消费
“拥有一家职业足球俱乐部能给城市带来什么？”在西南交通大学体育学院教师张岳看来，这是一个城市综合竞争力的体现，全球经济总量最大的10个城市，全部都有职业球队。而2025赛季，中国西部城市中，只有成都和云南玉溪拥有中超职业球队。今年，成都市大力推动“文商旅体融合”发展战略，近期开幕的“川超”也通过“赛事+文旅+消费”的模式，推动足球与文化、旅游、商业深度融合，实现赛事流量向经济增量的高质量转化。体育运动是一座城市的灵魂，足球是世界第一大运动，所以，拥有一只有战斗力的职业足球队，可以让这座成都变得更加有血有肉。
训练基地旁，即将开业的蓉城臻选周边店向此次开放日参加人员“剧透”，看着店内琳琅满目的周边粤有钱，有球迷代表好奇询问“你们今年卖得最火的是哪款？”成都蓉城足球俱乐部的负责人回应到，“今年上半年销量最高的足球周边产品是助威服和围巾，针对关键之战推出的定制周边也很受球迷欢迎，主场福袋已累计卖出超5000件、亚冠礼包限量2025个全部售罄。”近年来，成都蓉城足球俱乐部累计开发主题周边产品60余类，加快探索“足球+消费”的市场模式，以五粮液体育文化中心的俱乐部周边商店为例，主场比赛当日的店内客流量最高达1万+，俱乐部的商业价值和造血能力正不断提升。
如果说足球周边产品热销是擦亮“金牌球市”的流量叙事，那么，线下消费体验就是以赛事带动产业的场景叙事。2025赛季成都蓉城主场观众人数超65.5万人，场均观赛人数超4万人，包含14.71%的外地球迷。“来蓉观赛不仅是一次足球之旅，也是美食、旅游打卡之旅”，很多球迷提前一天来成都，逛宽窄巷子、吃火锅，第二天再看比赛，这为成都的文旅市场开辟了全新的增量空间。数据显示，每逢比赛日，足球场周边的地铁站点杜家碾、九道堰集中时段客运量暴涨，今年辐射带动周边住宿、餐饮、旅游等文旅消费7.66亿元。一个比赛日，相当于为城市带来了一个大型节庆活动级别的瞬时客流。
赛事篇：一场比赛“带热”城市体育活动氛围
成都环城绿道上的骑跑身影，带出公园城市运动生活的健康律动；蓉城足球主场挥洒激情与热爱，火热赛事IP释放现象级流量。“骑行一百公里”“看一场中超比赛”成为市民争相打卡的潮流生活方式。成都向来有着浓厚的体育基因，近年来，相继举办了自行车赛、羽毛球赛、霹雳舞赛等国际国内重要赛事，带起城市体育活动氛围，更不用说高标准举办大运会、世运会，让成都以体育人、以赛营城的愿景逐步成为现实。
高水平的运营能力是火热赛事氛围的重要支撑，以一场成都蓉城主场赛事来说，从票务发售、安保交通到观赛服务，需要很多部门机构协同保障，而赛场外对球队、球员坚持如一的训练与管理也是不可或缺的部分。“球员们都非常自律，没有训练要求时也经常自行健身。我们会根据球员特点制定针对性训练计划。”俱乐部相关负责人介绍。成都蓉城队崇尚“跑动出机会”，重视球员的体能训练。据了解，球队使用了加装数据采集设备的运动背心，能够精确掌握球员训练状况并收集球员在训练中的关键数据，如心率、速度、力量等指标，以精准调整训练计划，优化训练方案，确保球员们在安全、高效的环境中持续提升体能和竞技水平。开放日现场，体能教练透露，“9月21日中超第25轮对阵上海申花的比赛中，队长周定洋以13447米跑动距离登顶联赛榜首，这是他本赛季第6次超过13200米跑动距离的纪录。”今年的比赛中，成都蓉城人均每场跑动距离超过11公里，在全中超联赛处于前列。
社会责任篇：一支球队“带红”向上向善的城市精神
对一个城市来说，足球更为深远的影响在于城市形象和城市精神的塑造。“雄起”这一极具四川特色的助威口号，在体育场被赋予了新的节奏和气势，它不仅是给球队加油，更是成都人自信、敢拼精神的外化。近几年，成都蓉城在“成冠-中冠-中乙-中甲-中超”比赛中踢得都很顽强，每场比赛都是球球必争，对阵亚冠、中超强队时，也都奋不顾身地拼抢、永不言弃地进攻，多次创造逆境取胜、读秒绝平等高光时刻，展现了极强的体育精神。阳光正面的形象，使蓉城足球成为全城热议话题，赛事集锦、球员专访等数字媒体传播内容在社交媒体平台吸引了大量关注，新媒体平台粉丝增速均超100%，抖音话题“成都蓉城”全网播放量超44.8亿次。
这种积极向上的精神不仅体现在赛场上，还体现在赛场外。年初，球队主教练徐正源、队长周定洋、球员刘殿座、胡荷韬、甘超、杨明洋等前往蓉城康养•美邸舒养之家看望孤寡老人；蓉城小将廖荣祥、孟俊杰在训练途中见义勇为搭救落水人员；球员胡荷韬在成都世运会上作为优秀青年运动员代表担任开幕式执旗手。此外，成都蓉城足球俱乐部也发挥着为国家培育人才的功能和价值。今年，成都蓉城已有5名球员入选中国男足国家队，2名业务与思想同进步的中国籍球员、教练员在俱乐部的重点培养下主动向党组织靠拢。自2023年起，成都蓉城足球俱乐部致力于打造“红色足球”阵地和品牌，开展公益南看台、赛后中场友城互动、星光演唱会三大特色活动和“红领巾加油站”等系列公益活动。今年截至9月底，2025赛季累计组织公益看台活动15场，覆盖9000余人次，邀请学生、医护人员、外卖骑手等30类行业代表及藏族同胞、退役军人等不同群体现场观赛，这份来自成都蓉城的真心，让体育场变成了一扇城市宽广胸怀和深切人文关怀的展示窗口，完成了从“金牌球市”到“人文之城”的升华。
在成都，足球超越了体育竞赛的范畴，链接着文化认同与城市荣耀，将“成都!雄起!”的呐喊淬炼为独特的人文风景，成都国资国企系统正运用这种链接，通过赛事活力带动城市吸引力、刷新城市旅游消费新体验，赋能城市文商旅体融合发展。
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