携程1月3日发布的元旦旅行报告显示，2026年元旦假期，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。
热门目的地与高增长省份齐头并进
这个元旦，年轻人依旧是出游主力。携程平台数据显示，元旦假期，“00后”出游人群占比最高，达39%，“90后”占比33%，“80后”紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。
报告显示，国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。其中，广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长。以广西为例，当地推出超400项文旅活动，涵盖演出、赛事、市集等多种形式，带动元旦旅游订单同比增长170%。
此外，一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，如安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，订单同比实现774%的增长；西昌（同比增长616%）、景德镇（同比增长560%）、开封（同比增长371%）、义乌（同比增长336%）等这些小众目的地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。
“新年登高”传统今年因雪景加持而火爆。黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择。报告显示，元旦期间，携程平台山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比去年增长544%，庐山同比增长390%、峨眉山同比增长387%。
去南方滑雪去北方冰钓
今年元旦，“冰雪游”彻底打破地域限制，在南方滑向室外雪场，在北方玩出冰雪新花样。
携程平台显示，在南方，安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。假日里一场寒潮为“冰雪热”添加了氛围，“南方人终于不用羡慕北方”成为社交平台热门话题。
“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间尤为突出。携程平台数据显示，元旦假期，哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订同比增长82%，酒店预订提升81%。演出活动也成为拉动地方旅游增长的重要引擎之一。
入境游持续升温 “跨年游中国”成全球选项
报告还显示，元旦假期，入境游市场保持强劲增长，携程平台相关门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源地为马来西亚、泰国、新加坡、韩国等。
海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%。此外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地。
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